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福建，山海相拥，人文渊远。在这片承载着千年文明的土地上，文化正以“礼物”为形，开启一场传统与现代的对话。1月10日，由福建省文化和旅游厅指导、福建民俗博物馆承办的“福建礼物”品牌发布及首店开业活动在福州举行。
围绕“八闽福地 福礼传情”主题，“福建礼物”系统梳理福建文化资源，旨在成为展示福建文化、促进消费升级与传承的重要载体。活动现场宾朋云集，福建文博机构、艺术院团、旅游行业协会、文创企业及媒体代表等共同见证这一文化品牌的启动。
福建民俗博物馆馆长陶武在致辞中表示，“福建礼物”不仅是一个产品品牌，更是一次文化表达方式的创新尝试。通过“福建文化会客厅+伴手礼集合店+AI互动体验区”的多功能模式，实现文化保护传承与文旅经济发展的双向赋能，既增强群众的文化认同与自豪感，也为游客带来独特的文化魅力与新鲜体验。
在品牌发布环节，现场首次呈现“福建礼物”视觉标识系统。该标识融合福建地理意象与传统礼器造型，线条流畅、意蕴深厚，象征着福建文化在传承中发展、在开放中融合的精神品格。随后播放的品牌创意短片，则以视听语言解构“礼”与“情”的当代联结，展现福建文创从“匠造”到“心传”的升维路径。
随后，嘉宾移步至首店参观“八闽福礼区”“匠心荟萃区”以及“福礼茶创空间”。从拍照打卡、欣赏地标文创，到品尝福建味道，这里融合了“逛、玩、吃、带”的多维体验。福建礼物与线下场景的深度结合，不仅为游客了解一座座城市打开了新窗口，也创造出新的消费场景，持续激发消费潜力。参观过程中，不少嘉宾表示，“福建礼物”打破了传统文化旅游产品的纪念品属性，赋予了福建礼物这一“可带走的城市记忆”。让“城市伴手礼”走向更多游客，也是让福建各地文化从一地“走出去”。
首批亮相的“福建礼物”产品，呈现出鲜明的地域性、艺术性与实用性。在“八闽福礼区”，精选全省九市一区的精品文创，如德化白瓷、福州漆器、福建木雕等非遗元素经由现代设计转译，化身为兼具美学价值与实用功能的日常器物；在“匠心荟萃区”，闽都文化、闽南文化、客家文化、朱子文化、妈祖文化、海丝文化等主题通过文创衍生，实现了从文化符号到情感载体的转变。这些产品不仅承载着工艺与技艺，更蕴含着一方水土的生活智慧与精神寄托。 文化赋能发展，创意点亮生活。“福建礼物”品牌的诞生，是福建深入推进文旅融合、实施文化创新战略的具体举措。作为首店所在地，福建民俗博物馆还将继续支持“福建礼物”品牌的成长与发展，着力打造“福建礼物会客厅”，进一步塑造“带得走的文化，看得见的创新，记得住的乡愁”这一品牌形象。 |
